2300年前,在西方先贤柏拉图心中,贩售和分享知识,是比贩售和分享食品更严谨、更需要小心的事情;时光划过千年,知识贩售,在同样有敬畏知识传统的中国,路向何方?
在信息时代,当人们感慨、抱怨信息消化能力远远跟不上其涌入速度时,2016年,一个叫做知识付费的领域在中国大地兴起。
2016开始,知识付费旧貌换新颜。知乎、得到、分答、微博、微信、果壳、36氪、虎嗅、钛媒体、小密圈……各路人马纷纷杀入知识付费战场,用专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答、社群等形式实现内容变现。以BAT为代表的的互联网界,在发现知识这个领域还可以刨到新的商业机会后,也开始扎堆进入,布局各自的内容价值平台。
当更多知识产品走到受众面前,带来的是更多元的学习途径,再加上知识用户的多年沉淀,大势所趋让知识型慢公司终于迎来风口,走进“黄金时代”。
知识付费的产品类型有哪些
知识付费的平台大致可以分为三种,第一种是以分答、知乎live为代表的知识类平台,他们根据自身的用户定位,寻找到合适的产品角度进行切入,以自身的平台优势建立知识付费服务。
例如喜马拉雅FM、蜻蜓FM等平台,他们的用户主要是使用音频,使用场景一般是在通勤、洗漱等碎片时间,其主要的承载形式就是音频。其付费产品“马东携奇葩天团亲授‘好好说话’”拥有近6400万的收听量。
第二种品类是不依附平台,自主开发App,以大IP或是自身专业性进行导流,这其中最典型的产品就是罗振宇的得到App,另外还有主做付费社群的知识星球App(原小密圈),通过特定偏好,建立朋友圈式的社群服务。还有根据用户需求,提供特定场景知识服务的产品,例如丁香医生等。
最后一种是自身不生产知识产品,只提供平台、技术等。例如基于微信生态的课堂街。
哪一种形式更能脱颖而出
知识付费从2016年至今一直处于高速发展期。呈现业态也是多种多样,有基于场景的、有按平台形态区分的、有呈现形式不同的。
按交付形式来讲,目前知识付费的产品交付形式主要有三种,文字、音频、视频。根据用户的使用需求、场景等因素,每种交付形式各有优势。
微信之父张小龙在2016年1月的微信公开课PRO版大会上提出“用完就走”的概念,用完就走代表着轻量化,用户不需要单独的下载App,只要打开微信,就可以解决问题。
而课堂街开发的微门户正式基于微信这一个大流量平台,用户可以自由创建自己的微门户店铺,提供图文、音频、点播、直播、互动、试卷六种知识形式给到你的客户,多样化的展现形式可以满足用户在不同场景下的不同需要,内容展现更加丰富。同时,内容输出者拥有很高的自主权,可以对自己的店铺进行调整美化,切换多种模板风格。为培训机构、个体教师、自媒体等知识内容生产方提供基于微信平台的推广平台。
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