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更新时间:2018/9/6 17:27:42
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“千亿蛋糕”如何瓜分,教育市场中谁将是那颗最璀璨的明珠

中国K12教育市场中的长期消费者——学生家长们处在焦虑中,升学战、择校战连续打响。

奥数竞赛、课外补习虽说是被严禁了,然而不少家长们却偏偏不领情。原因其实很简单,因为这是巨大的“刚需”。

多年来的事实早已证明,教育部门越是严治甚至严打课外培训,学生补课的需求越是与日俱增;学校里面越是减负,家长在课外就越是要主动增负。

学校的“减负”,成了课外培训的“神助攻”!媒体大幅度“批判”,则成了课外培训机构免费的“大广告”。

人人皆知,考学的“起跑线抢跑”,早已从高考应试一路向下延伸,蔓延到了幼儿园,无论是二三线城市的学科竞赛,还是一线城市马术击剑,只要能“加分进好学校”的,家长们都趋之若鹜。

教育资源供不应求,课外加餐需求强烈

目前全国K12公立学校中约有小学生1亿人,初中生4300万人,高中生2300万人,这1.6亿入学人口构成了K12教育行业的潜在用户。从小学到高中毕业,用户生命周期长达12年。

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根据猎豹大数据统计,2018年6月26日-7月1日期间,K12在线教育类TOP10应用平均周打开次数为32.5次,可见K12用户“课外加餐”需求之强烈。

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受教育人口只有1/4能上本科,课外辅导助攻升学战

根据艾瑞咨询发布的《2018年中国K12在线教育行业研究报告》显示,2012-2016年,我国初中升高中的录取率为56.4%,高中升本的录取率为49.5%,历经中高考两轮筛选,最后中国只有约1/4的学生能顺利进入本科就读。

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通过以上数据对比美、日、德等发达国家,我国学生上本科的比例明显偏低,于是参加课外辅导也就成为了提分升学的良器就算是孩子的成绩还不错,在面对其他孩子纷纷报班的情况下,焦虑的家长们也会为孩子安排课外辅导课程,不想让自己的孩子落后正因如此,在线教育也就成为时下家长们更青睐的选择,成为K12教育市场的长期消费者。

从小学到大学,重点学校一路紧缺,课外辅导助攻择校战

据教育部数据,截至2017年5月31日全国高等学校共计2914所,其中本科院校有1243所,重点本科“211”仅112所,重中之重“985”仅39所。2017年985大学在各省的录取率仅处于1-6%的水平。

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一般家长理想中的孩子升学路径是“重点小学—重点初中—重点高中—重点大学”,中间不可断一环,而每一环节的好学校都存在总量不足、分布不均、入学竞争激烈的问题。

如何进入好学校?买学区房、进私立校、出国留学等途径不在一般家庭的承受范围内,“参加课外辅导、参加统一升学考试”便成为性价比最高的一种选择。

传统K12课外辅导机构最基本的两个要素:老师、场地。单单一个典型线下机构的教师薪酬和场地租金要耗费掉60%左右的营收。

线下场地的限制和优质师资阻碍了线下机构的发展,线上教育则给了这个传统行业更大的想象空间。在线教育近几年发展势头猛,种种迹象证明在线教育能够弥补线下教育的弊端,譬如交通方面,省去师生上课过程中在时间、路途上的损耗;传播方面,超出校园向更广泛的地区辐射的开放式教育,充分发挥学科优势和教育资源优势,把最优秀的教师、最好的教学成果通过网络传播到四面八方。

在互联网浪潮之下,在线教育产品如过江之鲫,但真正能解决师生教与学核心问题的却并不多。科汛打造的互动课堂,不单单打破从老师单向知识传授到师生双向互动反馈的模式,更有各种直播互动功能,如学员抢答、表扬批评、实时公告、在线投票等互动工具,实现实景化还原真实教学现场,打造更实用、有趣的直播教学场景。

 

 

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