在近年IP形象已经逐渐被人们所知,人们对IP的记忆度往往比文字形式来得更加直接,同样,在教育行业,IP形象带来的信任背书和规模效应能够让品牌快速获得认知度提升,科汛KESION小K形象诞生,也将为教育行业探索出“品牌-裂变-增值”多合一的“IP营销”新模式。
项目背景与关键字
KESION科汛是一家拥有16年在线教育服务经验的企业,提供招生裂变营销SCRM、独立部署网校、教育SaaS云网校和在线教育咨询等服务,致力于让在线教育经营更简单。KESION技术团队专注研究在线教育领域前沿技术,可更轻松快速地开展线上教育课堂。KESION已服务超过70万的企业客户,包括超过2万家教育培训机构,覆盖超过100,000,000人,并先后获得国家高新技术企业认证、双软认证荣誉。以匠心的精神,以“系统工具+运营服务+内容增值”为理念,用科技赋能新教育发展,为教育企业机构提供一站式线上教育解决方案。
不难发现,科汛KESION拥有IP化、教育、智能、互联网等关键词,从企业的视角出发,需要有一个统一生动的智能卡通形象,来代表企业使命;从触达的角度,我们需要一个对教育印象升级的虚拟形象,来体现企业目标;考虑到传达的渠道,我们将以企业数字化转型升级技术服务商新的模式,打造全新的企业愿景。
设计理念与分析
1、服务分析
据统计,科汛目前服务的企业占比如下:
l 教育培训,约占比31%
l 社群团购,约占比16%
l 内容营销,约占比12%
l 网上商城,约占比19%
l 线上线下,约占比17%
l 其他企业,约占比5%
除了这些大体上的数据,可以看到小K共享着一个强有力的科汛精神内核:多元化。
2、塑造人设
了解了科汛服务企业的情况,仅仅这些还是不够,IP形象不仅可以简单概况科汛的服务企业,还可以通过科汛产品,了解科汛的产品理念“系统工具+运营服务+内容增值”,于是,增值、数字化、智能成为科汛的标签,因此,我们决定采用“小K”这个称谓,来作为科汛KESION虚拟大使的正式名称,同时我们还设立了小K的人设。
3、形象产出
了解小K的精神内核和人设后,几项形象特征呼之欲出:
小K以机器人为原型,机器人是人工智能的代表;
小K也需要符合教培文化的特征;
小K还需要体现出量身定制、轻松经营等个性化服务,来传达科汛的品质
通过多次的创作后,一个智能、教培文化等多元素的小K形象,便站立在了我们的面前。
设计目标和价值
有了对小K的了解,对于此次项目的目标:打造小K形象,使其成为科汛虚拟大使,用于科汛日常宣传和运营传播场景。
目标 | 价值 |
推出科汛小K虚拟形象 | 传递科汛精神:应用于日常各种运营,还有助于推广科汛文化 |
塑造科汛小K卡通化形象 | 增进客户感知:提升客户对科汛的认知度和好感度 |
促进传播触点多端一致 | 提升品牌人效:建立清晰的品牌印记,更容易被受众记忆 |
形象落地与应用
接下来,在科汛运营的各类场景下,我们便开始运用起了“小K”的标准形象去承担一些传播意义上的视觉主体,提高了运营传播过程中的表现力。
1、全场景应用
2、线下活动
3、小K在线课堂
4、表情包
KESION科汛
KESION是一家拥有独立部署网校、教育SaaS云平台、招生营销SCRM和在线教育咨询等服务的在线教育服务企业。深耕线上教育技术16年以来,提供从工具、流量、资源、运营等多方位为教育企业机构提供一站式新教育服务。
KESION 科汛软件
KESION 科汛软件是国内领先的在线教育软件及私域社交电商软件服务提供商,长期专注于为企业提供在线教育软件及社交电商SaaS平台解决方案。
公司核心产品云开店SaaS社交电商服务平台、在线教育SaaS服务平台、教育企业数字化SaaS云平台、企微营销助手、私有化独立部署品牌网校和在线教育咨询等。KESION 不断通过技术创新,提供产品和服务,助力企业向数字化转型,通过科技驱动商业革新,让商业变得更智慧!
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根据《国务院办公厅关于2021年节假日安排通知》,现将我公司2021年清明节放假安排公布如下:2021年4月3日(周六)至2021年4月5日(周一),共3天。2021年4月6日全体成员正式上班。在放假